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奢侈品牌潮涌南京“圈钱” 高档消费圈迅速膨胀

2007 07 27

昨天,世界奢侈品牌路易威登南京专卖店正式开业;8月份,宝格丽也将开业……各种各样的国际品牌正以星火燎原的速度进入南京,南京的奢侈品市场越来越多姿多彩。据业内人士介绍,三年来世界奢侈品品牌在南京至少扩容了3倍,金鹰、东方等聚集高级品牌的高档商场都宣称,顶级品牌已经占据整个商场品牌的10%以上。而南京几大商场每年数十亿的销售额中,近10%的销售额是占总品牌数量不足1%的几大奢侈品牌提供的。 

  回顾 南京成大品牌一级半市场

  在大品牌商眼里,南京曾被列为二级城市,前几年一些大品牌三请四邀不愿意进入南京。从2002年下半年始,南京的奢侈品市场终于热闹起来,成为众多奢侈品牌商眼中的一级半城市。

  20039月,雅格狮丹登陆金鹰购物中心;200312月,香奈儿进驻。随后,从20041月开始,雅诗兰黛、碧欧泉等国际品牌紧跟其后。掐指算来,在金鹰购物中心,称得上奢侈品牌的至少有CHANELCDCANALI、卡地亚、万宝龙、积家、DIOR、登喜路等数十个品牌。 

  除了金鹰购物中心,东方商城也是南京奢侈品的风向标。20001113日,HUGOBOSS在东方商城开出专柜,20021219日万宝龙进驻,2004年,资生堂、SKII、兰蔻在半年内抢点东方商城。同年4月份,东方商城又打造了南京首家名品折扣店,在这里,南京的普通市民终于和范思哲、阿玛尼、CK、登喜路等国际顶级奢侈品服装来了个亲密接触。同时开业的还有冰激凌中的奢侈品——哈根达斯,也给南京冷饮业的奢侈性消费开了个头。 

  现状 南京高档消费圈迅速膨胀

  作为全球最知名的奢侈品牌,LV一直以一种标志性的姿态存在。对于一个城市来说,有没有LV、有多少LV,甚至可以判断其经济发达和时尚程度。新街口某商场企划部经理表示。 

  这一点,在记者的采访中得到了印证,21万多元的劳力士金表、266千元的江诗丹顿手表,在东方商城卖得很好;十万以内的VERTU手机在金鹰是众多成功人士的追求;两千多的杰尼亚衬衫是今夏卖得最好的夏装之一……奢侈品牌销售翻十倍南京的新富阶层对高档商品消费需求的迅速膨胀,大大激发了商业投资者打造顶级商场的欲望。一高档商场的相关负责人说。据透露,某国际大牌一次性购物满3万元才能申请的VIP会员卡,短短半月就有四五十人拥有。一些高档奢侈品牌当初刚进商场时月销售只有几万元,如今月销售已经四五十万元,而达到这样的数字只花了几个月时间而已。30万的卡地亚胸针,上万元的小提包,奢侈品吸引了一大批固定消费客群。南通老板每月来宁扫货南通人刁老板,在合肥做生意,拥有一套甚至几套体面的行头是必须的。不然,就显得寒碜了。他每个月都会来南京一趟添置一两件体面的行头我以前购买顶级品牌都要在香港和内地之间飞来飞去。现在内地也只有在南京、上海等少数城市才能买到。随着南京奢侈品的增多,他每个月都要去金鹰、东方商城狂购一番。 

  南京高档品牌越来越多,留住了大部分出门扫货的人,他们把目光更多地放在本地奢侈品店铺上。

  展望 集体奢侈取代富人高消费

  ESCADAVERSACEMAXMARAETROBCBG……点数这些国际大牌,很多都是首次进入南京。这些品牌的代理商不约而同地表示对南京的消费潜力信心十足。进入南京前他们做了大量市场调研:南京的顾客喜欢去香港、上海等城市购物,如果把店开到南京消费者的家门口,相信这部分顾客的消费额会更高。其次,一位代理商还透露,在进入南京之前,他们本来很担心南京消费者的品牌认知度不够,可无意中却发现南京的一些小店里,有许多印着他们公司LOGO的仿制品,这种情形虽然尴尬,但是至少说明没必要担心南京人的品牌认知度。 

  业内人士李先生分析:南京并不是一线消费城市,但是南京白领有着同样旺盛的消费力,高档商场越开越多,南京奢侈品拥护者往外的次数将越来越少,品牌代理商们对此也表示极大欢迎。他们表示,南京很多高档商场已经满员,拿不出足够的位置给他们做店中店,过去为了维护形象只好忍痛放弃南京市场,现在外部条件跟上了,开店速度必然将加快。 

  现在高消费已经不再是罕见的事了,奢侈品牌已不再是生活的奢侈品,而是必需品。新街口某商场相关负责人表示。

  

(来源: 东方卫报)


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